MARKETING PER I MERCATI ESTERI. CON E-BOOK - MUSSO FABIO; FRANCIONI BARBARA

MARKETING PER I MERCATI ESTERI. CON E-BOOK

di MUSSO FABIO; FRANCIONI BARBARA
38,00

<DescrizioneEstesa>Questo libro propone una guida chiara e concreta su come sviluppare i mercati internazionali, indicando a imprenditori e manager un percorso decisionale che limiti al massimo i rischi, gli errori e lo spreco di risorse e offrendo, con un linguaggio semplice e ricco di esempi, indicazioni pratiche e di metodo. I temi trattati sono tanti, dall'analisi dei singoli paesi in cui affacciarsi, al corretto posizionamento di mercato, al pricing e ai canali di accesso, compresi i nuovi canali come l'e-commerce, alla comunicazione, sia tradizionale sia online, all'organizzazione delle risorse umane necessarie per espandersi all'estero. Tutto ruota intorno al piano di marketing internazionale, grazie al quale le scelte operative vengono facilitate e rese coerenti. Analoga attenzione è rivolta alla pianificazione economica dello sviluppo all'estero, con lo strumento del budget paese che consente di superare la semplice logica di vendita e inquadrare le scelte nell'ambito di una maggiore consapevolezza strategica e gestionale. Gli argomenti vengono affrontati con un taglio pratico, limitando gli sviluppi teorici di difficile applicazione e privilegiando la presa di coscienza in merito alle difficoltà che devono essere affrontate e al modo in cui superarle. Questo libro propone una guida chiara e concreta su come sviluppare i mercati internazionali, indicando a imprenditori e manager un percorso decisionale che limiti al massimo i rischi, gli errori e lo spreco di risorse e offrendo, con un linguaggio semplice e ricco di esempi, indicazioni pratiche e di metodo. I temi trattati sono tanti, dall'analisi dei singoli paesi in cui affacciarsi, al corretto posizionamento di mercato, al pricing e ai canali di accesso, compresi i nuovi canali come l'e-commerce, alla comunicazione, sia tradizionale sia online, all'organizzazione delle risorse umane necessarie per espandersi all'estero. Tutto ruota intorno al piano di marketing internazionale, grazie al quale le scelte operative vengono facilitate e rese coerenti. Analoga attenzione è rivolta alla pianificazione economica dello sviluppo all'estero, con lo strumento del budget paese che consente di superare la semplice logica di vendita e inquadrare le scelte nell'ambito di una maggiore consapevolezza strategica e gestionale. Gli argomenti vengono affrontati con un taglio pratico, limitando gli sviluppi teorici di difficile applicazione e privilegiando la presa di coscienza in merito alle difficoltà che devono essere affrontate e al modo in cui superarle. Il volume fornisce una guida chiara e concreta su come si svolgono i processi di internazionalizzazione delle imprese, offrendo - con un linguaggio semplice e ricco di esempi - indicazioni pratiche e di metodo. Gli aspetti sui cui il lavoro si focalizza maggiormente sono relativi all'impostazione della strategia di sviluppo internazionale, quale presupposto per prendere decisioni corrette a partire dalla scelta dei mercati e delle relative modalità di entrata. La nuova edizione contiene l'aggiornamento del quadro descrittivo su un contesto economico e di mercato internazionale che sta radicalmente cambiando alla luce delle vicende più recenti, legate alla pandemia e al conflitto in Ucraina. Versione Digitabook inclusa. <DescrizioneBreve>Il volume fornisce una guida chiara e concreta su come si svolgono i processi di internazionalizzazione delle imprese, offrendo - con un linguaggio semplice e ricco di esempi - indicazioni pratiche e di metodo. Gli aspetti sui cui il lavoro si focalizza maggiormente sono relativi all'impostazione della strategia di sviluppo internazionale, quale presupposto per prendere decisioni corrette a partire dalla scelta dei mercati e delle relative modalità di entrata. La nuova edizione contiene l'aggiornamento del quadro descrittivo su un contesto economico e di mercato internazionale che sta radicalmente cambiando alla luce delle vicende più recenti, legate alla pandemia e al conflitto in Ucraina. Versione Digitabook inclusa.

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